“Sukupuolella ei ole väriä.” Näihin sanoihin kiteytyy Nõberu Stockholm -brändin perustajan Iman Khalafin visionsa. Se on syvästi henkilökohtainen – mutta samalla universaali: tuoksuilla, hiustuotteilla tai ihmisillä ei ole sukupuolta.
Unelma, joka syntyi tarpeesta kuulua ja uskalluksesta erottua
Kun Iman Khalaf saapui Ruotsiin, hänellä oli mukanaan vain viisi euroa ja sydämessään halu luoda jotain merkityksellistä. Hän tiesi, miltä tuntuu olla ulkopuolinen – ja kuinka tärkeää on tuntea itsensä tervetulleeksi: “Tasa-arvo oli minulle todella tärkeää. Miesten ja naisten välillä, kansallisuuksien, uskontojen ja seksuaalisuuksien välillä.”
Aluksi Nõberu tarjosi partatuotteita miehille. “Olin kampaaja. Pyysin neljää ystävääni malleiksi. Vuokrasimme veneen, lähdimme merelle ja kuvasimme ensimmäiset brändikuvamme – ihan hullua,” Khalaf naurahtaa. Mutta pian hän huomasi, ettei brändi enää heijastanut hänen itseään: “Heräsin eräänä päivänä, enkä löytänyt itseäni brändistä enää. Se ei ollut enää minua.”
Muotikauneusbrändi, joka koukuttaa
Khalafin mukaan kauneusala on pitkään ollut kallistunut tietynlaiseen feminiinisyyteen – myös unisex-brändeissä. Nõberu ei tyydy pastelliväriseen kompromissiin, vaan tarjoaa vaihtoehdon: tummempi estetiikka, mausteisemmat tuoksut ja selkeä persoonallisuus. “Jos hajuvesimaailma pystyy siihen, miksei hiusala voisi? Ihmiset luulevat, että vaaleanpunainen tekee tytön. Ei. Sukupuolella ei ole väriä.”
Nõberu ei halunnut olla brändi, joka tekee unisex-tuotteita stereotyyppisestä naisnäkökulmasta.
“Me olemme unisex-muotikauneusbrändi, joka keskittyy tuotteisiin, jotka tekevät tehtävänsä – ja näyttävät hyviltä kylppärin hyllyllä.”
Minimalistinen basaari – tuoksut syntyvät muistoista
Iman Khalaf ei luo tuoksuja tuotteisiinsa trendien takia – vaan tunteesta ja muistoistaan: “Uskon vahvasti muistoihin. Kuvittele, että kävelet basaareissa. Ihmiset puhuvat tuoksuista koko ajan. Sahrami, basilika, persilja – haistelen jatkuvasti kaikkea. Alkutuoksut, mausteet – rakennan ne kuin muiston.”
Tuoksut kuten ikoninen Tobacco Vanilla ovat kerroksittaisia kertomuksia: makeaa, kermaista, mausteista ja syvää – mutta samalla pohjoismaisen pelkistettyä: “Tasapainotan alkutuoksut jollain pehmeällä ja lisäät sitten mausteet. Aina.”
